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爱奇艺会员规模达6710万,  本次是苏宁文创首

2019-11-25 15:30

原标题:PPTV拿下五大联赛直播版权 风光背后业务困局何时破?

  9月22日,第九届中国南京文化创意产业交易会(简称文交会)拉开序幕,全国超过600家文化科技企业都在这一大舞台上绽放自我。苏宁文创集团受邀首次亮相文交会,旗下PPTV、龙珠直播、苏宁影城、苏宁青创园各板块展现,以及苏宁体育集团旗下的体育传媒、PPTV智能电视、体育零售一起展示了文化产业融合打通的魅力与实力,引起了媒体、观众极大的关注。

  当阿里全资收购优酷土豆、腾讯发力腾讯视频、百度继续持有爱奇艺,依托BAT三家雄厚财力和互联网技术的支撑,视频网站的格局似乎已经尘埃落定。爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆三家组成的第一梯队正以巨大的流量优势一骑绝尘。这一点虽然无可否认,但步入泛娱乐时代后的巧妙之处在于:市场的边界在不断消融,娱乐的战场在不断扩大。传统意义上视频平台的争夺在于PC端+移动端,但如今,随着智能电视OTT的进场,以及视频直播行业的兴盛,一场围绕着PC端+移动端+客厅大屏+点播直播全方位PK才刚刚开始。

原标题:BAT体坛争霸

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  本次是苏宁文创首次亮相文交会,也是苏宁文创实力的又一次集中展示。自2017年以来,苏宁文创加快其在文化版图上的布局,已经成为了苏宁着力打造的一大领域。

  在6月20日,第20届上海国际电影节名为挖掘平台互动的潜力的主题论坛上,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华发表了自己的观点:应从多样化的渠道布局实行全方位互动,通过用户互动大数据优化产品体验和打造多样化的互动方式与互动场景三个方面进行深入的诠释。

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运营商世界网 周应梅/文

  展台现场:体育赛事、智能电视、影视、直播精彩纷呈

  如果我们回放PPTV的发展史就会发现这个视频品牌在不同阶段时的不同特征:从2009年到2012年期间,PPTV的特征是作为一款PC电脑的桌面播放器;2013年~2015,苏宁收购PPTV进行了一系列大刀阔斧的改造,以PPTV聚力传媒命名的智能电视机投入市场;2016年,苏宁又以超过20亿元的价格买下了龙珠TV,自此将PPTV的视频业务版图横跨点播与直播两大行业。

龚宇最近半年的心情应该不错。

五大联赛正如火如荼进行中,PPTV是唯一一个拿下五大联赛直播权的平台,值得一提的是,自从PPTV并入苏宁之后画风已经发生了大转变,体育赛事版权已经变成了其重拳出击的对象。而不同的是爱奇艺、腾讯、优酷等如今都在发力内容自制,其实PPTV不是不想做内容自制,而是错过了机会。

  本次,苏宁文创展位位于聚焦文化科技融合创新展的4号馆T1位置,占地360平方米,不仅是4号馆面积最大的展位,也是全场最为醒目的展位之一。开幕式结束之后,本次文交会正式拉开帷幕,苏宁文创展位人气爆棚,苏宁文创旗下PPTV、龙珠直播、苏宁影城、苏宁青创园等各板块的展示都引起了媒体、观众极大的兴趣。现场,苏宁体育传媒的集中展示也成为全场爆点:当中超、欧冠、亚冠和欧洲五大联赛等核心足球赛事;詹俊、黄健翔等全明星解说大咖在苏宁之夏的精彩表演在PPTV智能电视N55播出时,引观众纷纷驻足,这一个细节再次凸显了苏宁体育传媒强大的资源优势。

  1. PPTV从单屏到多屏,新的汉河楚界才刚刚开始划分地盘

爱奇艺自今年3月份上市以来,无论在业务表现还是财务成绩上都颇为亮眼。

事实上,在视频行业PPTV属于成立最早的一批,其线上平台最早可以追溯到2004年的PPLive。在爱奇艺和腾讯刚刚上线时,PPTV已经获得了互联网视频行业最大的单笔融资。然而几经周转,2013年苏宁易购和联想一起入股PPTV之后,PPTV经历三度易主,原来的团队人员大多离职,而联想和苏宁的众多高管纷纷空降PPTV。也就在这个时候其业务受到了影响。

  还记得上半年红遍全国的《人民的名义》吗?其独家网络版权正是归苏宁文创旗下PPTV所有。现场文交会的展位上,现场六台PPTV智能电视都播出了《人民的名义》花絮内容,重温经典引观众围观。PPTV互动娱乐事业部还为观众带来了两款高品质试玩手游《太乙仙魔录之灵飞纪》与《豪门足球风云》。

  当很多人认为视频平台之间的格局已经尘埃落定的时候,其实新的汉河楚界才刚刚开始划分地盘。对于以线下连锁家电卖场起家的苏宁而言,尽管通过后期努力打造出了苏宁易购的电商平台,但相比BAT,互联网并不是苏宁的绝对强项。这也意味着,从公司战略端开始,PPTV就不能遵循传统视频网站的套路,而是应该另辟蹊径,将战场转移到自己更有优势的电视战场上。

最直观的是股价,发行价18美元,最高点时曾经到达了44美元,截至今日收盘为28.59美元,上涨了58%。

令人意外的是,PPTV并入苏宁之后亏损严重。于是苏宁虽然派了良将范志军到PPTV管理,但遗憾的是范志军也没能挽救PPTV。PPTV并入苏宁两年,亏损却超过了10亿元。

  苏宁影城则为大家准备了多款VR游戏,只要带上VR装备就能体验过山车、大摆锤、滑雪、太空探险等极限刺激。苏宁影城定位品质、时尚、高端,此次展出内容正如苏宁影城的发展脉络,在加快全国连锁布局的同时,配套布局VR游戏体验馆和各类娱乐休闲项目,为大家提供全方位的娱乐服务。

  于是,我们看到PPTV的智能电视在2015年开始面世,抢占家庭互联网和客厅经济的大屏市场。经过2年的快速发展,PPTV智能电视目前几乎已覆盖了智能电视中高端市场所有的产品线,产品包括旗舰T系列、高端P系列和入门C系列。 2015年时,依托苏宁和PPTV的体育资源,PPTV智能电视深挖体育IP,与利物浦足球俱乐部合作推出了红军利物浦定制版高端机型。去年,PPTV智能电视投资VST, 当贝市场,以及CIBN,聚合最优资源。今年6月初,PPTV又发布了内容开放共享战略,将价值超过百亿元,覆盖90%的体育赛事内容以硬件植入PPOS底层系统,包括与康佳、飞利浦、夏普联手打造新产品。 纵观整个业界,能够同时具备PC屏+移动屏+电视大屏这样综合业态的视频公司屈指可数,目前的爱奇艺、和腾讯视频完全不具备大屏端的能力;优酷土豆在被阿里巴巴收购之后,整合进了阿里数娱部门负责天猫魔盒的开发,但始终缺少智能电视一体机的终端产品。

不久前发布的Q2财报,总收入为62亿元人民币,同比增长51%。运营亏损也收窄至22%。截至2018年6月30日,爱奇艺会员规模达6710万,同比增长75%。

2015年,范志军提出了“打造智能多端生态”的计划,打算将PPTV的商业模式转化为O2O模式,开始布局智能电视、手机等终端产品。但是可以看到,其手机与众多知名品牌相竞争没能突出重围,而智能电视也不好卖,销量远不及小米、海信等品牌。

  苏宁青创园携园区文化项目福柏花丝精鼓门南京珍珠鼓俱乐部丽声教育樸客等参展,现场其展示的以国家级非物质文化遗产为工艺打造的顶尖工艺品和各类精美中式摆件,以及精彩的架子鼓表演都引人瞩目。

  从内容采购的成本来看,如今版权剧的采购上,打包的新媒体版权就包括OTT端,这意味着PPTV在采购时就具备了多一个渠道的成本优势。而从销售渠道看,PPTV借助于拥有强大线下实体店网络的苏宁电器,在出货量方面将比乐视、暴风、微鲸、风行电视等品牌具备更大的渠道优势。

但相比于这些数字,不久前刷屏的爱奇艺独播国民爆款剧《延禧攻略》更能让普通用户感受到爱奇艺的丰收:其靠着这一部剧就掠得150亿的播放量。这些播放量将会最终在爱奇艺的Q3中体现出来。

2016年初,范志军宣布投入50亿元在PPTV聚力将版权内容上,两年打造25部自制网剧。然而这一策略再次扑街,2017年PPTV网络自制剧资源与爱奇艺、优酷、乐视等相比差距较大,反观影视版权资源同样无法匹敌竞争对手。

  而掀起全场高潮的莫过于苏宁文创展区偶像女团SS idol的歌舞秀。SS idol七位高颜值的美少女送上了七段惊艳全场的歌舞表演。他们的表演几乎将全场观众都吸引到台前,现场记者还捕获铁杆粉丝一枚,只见他在台下喃喃自语,原来女团的每一首歌他都会唱。

  据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至去年6月,中国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看,智能电视的使用率位居第三,占比较2015年增长了一倍以上。随着PC端和移动端的用户饱和,客厅经济和家庭娱乐的时代正在来临,未来的视频平台竞争必然会跨入多屏竞争的时代,占有大屏端先机的PPTV能否重回第一阵营?显然,任何变数都将存在。

而后爱奇艺似乎信心大增,主动响应政策号召,抹去前台播放量数字为热度,将刷量产业链逼入死角。

面对巨大的亏损,苏宁云商还是无法容忍,最后不得不将PPTV业务剥离给苏宁文化。

  与此同时,苏宁体育传媒也将现场展示中超、欧冠、亚冠和欧洲五大联赛等核心足球赛事,播放主流赛事精彩集锦、中国队12强赛事、综合体育赛事、自制节目和詹俊、黄健翔等全明星解说大咖在苏宁之夏的精彩表演。球衣、足球等不少体育周边也引起了观众极大的兴趣。

  3. 的点播龙珠的直播,平台互动打开了哪些新想象空间?

中国的Netflix欲以更快的速度攻城略地,美国奈飞由于种种考量一直未进入体育直播市场,上市高光之下的爱奇艺,却即将大军压境。

现今,米昕是PPTV的总裁兼CEO,同时也担任苏宁体育集团副总裁和苏宁文创COO。不过米昕行事相对低调,未在公开场合发表过关于PPTV未来发展的计划。

  龙珠直播人气主播萌大monica呀、左妖在现场进行直播互动,将一切精彩尽收眼底,为万千网友送上现场实况。

  2016年11月,苏宁通过PPTV聚力传媒斥资22.2亿元收购龙珠TV。通过这种外延式的兼并重组,苏宁以一种最迅速,最直接的方法扩大了自身在视频点播平台(PPTV)和直播平台(龙珠TV)的业务版图。

但体育版权市场复杂,AT早已刀枪在列,贸然进入的爱奇艺无论在资金还是流量上都不占优。在迎来爱奇艺后,体育直播也已然聚齐了BAT三巨头。原本就颇为凌乱的体育版权市场,又增添了诸多不确定因素。

在米昕主导PPTV之后,PPTV收购了龙珠直播,打算开辟 “电竞+直播”的新模式,然而可以看到如今龙珠直播的画风也变得尤其奇怪,首页打开是一个美女在直播。新增了一个龙珠体育,里面可以观看五联赛,但其实也只是借了PPTV的资源。龙珠直播似乎也没能让PPTV业务扩张有更多起色。

  有目共睹:苏宁文创精准布局成绩亮眼

  近年来,随着游戏直播、秀场直播的兴起,市场孕育出龙珠、斗鱼、熊猫TV、YY直播、六间房等一大批有别与传统视频网站的直播平台。值得指出的是,这类直播平台不仅仅是在播放内容上区别于传统视频网站,更在于背后用户群体、用户画像的多样化。陈旭华认为,视频平台的本质是实现了用户与内容之间的链接。然而多年来由于内容同质化严重,导致视频平台的用户粘性不强。

体育直播市场BAT大军压境

当下,PPTV重点发展体育业务态度笃定,不仅聚集了一堆体育赛事解说名嘴,更不惜投入巨额资金争夺体育赛事版权。体育赛事直播也成了PPTV的一大特色,2017年就有传言说其体育业务要纳入苏宁体育,如今还没有确定可能对业务前景还有些担忧。

  本次是苏宁文创首次亮相文交会,也是苏宁文创实力的又一次集中展示。

  目前业内除了苏宁以外,还没有哪家同时拥有直播+点播两大平台,因此平台互动也带给外界极大想象空间。陈旭华认为,弹幕已经从垂直平台特色功能,变成了各种视频平台的标配功能,PPTV根据这一新的形式,将创新推出点直拉通模式,为用户打造视频互动社群,实现内容、KOL、用户间的深入互动。

版权市场是销金窟,体育版权更是个无底洞。早期的体育直播玩家死伤惨重,乐视体育倒下,暴风体育退出。还能一战者寥寥,掰着手指头也就剩下根深蒂固的央视和BAT三家互联网巨头。

不得不说的是,体育业务板块的发展投入过大,动不动就要几个亿,那么多视频网站没有强行进入争夺还因为其耗资巨大但是产出却不足。PPTV能够拿下五联赛的版权看似很风光,其实也是一场豪赌。目前中国体育赛事弊端明显,收入过半来自赞助,并没有形成良性运转,而未来PPTV要继续深耕体育业务,不仅面临资金支配问题更有模式上的创新要解决。

  苏宁文创是苏宁控股集团旗下重要的业务板块,也是苏宁整体战略的重要一环。自2017年以来,更是加快了其在文化版图上的布局,已经成为了苏宁着力打造的又一大领域。

  当点播与直播的拉通时,用户可以在点播电影的同时,与直播小伙伴一起,在不同地点同步看同一部电影,实现线上陪你看电影。也可以为家庭用户提供虚拟影视包间,实现跨地域的亲情与友情的互动交流。 更可以结合当下的热剧互动,采用达康书记带你看《人民的名义》的形式,让粉丝与明星主创团队实时互动。这个生意的新价值可能就出来了,因为这里面包含了社群的价值,社交的价值。陈旭华说。

而随着8月6日新英体育将旗下互联网平台与爱奇艺体育频道合并为统一的“爱奇艺体育”平台,新英体育各互联网终端全部更名为“爱奇艺体育”。

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图说:现场,苏宁文创集团COO米昕在接受媒体采访

  基于龙珠TV自身的特点,这种结合形式远不仅仅是影视剧本身。龙珠直播与体育领域的拉通,让点直拉通还可以运用到游戏、秀场、综艺、音乐等各个场景之下,在秀场、游戏中都有网友、网红陪你看,陪你HIGH。

标志着爱奇艺正式全力挥进体育版权市场,考虑到爱奇艺背后大金主百度,此番体育版权市场已然三巨头齐聚。

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  眼下,苏宁已打通了零售、金融、文创、体育等板块,针对不同的消费场景和不同消费层次和不同的需求,提供一个较完整的解决方案。依托苏宁的强大资源优势,苏宁文创频现大动作。苏宁文创旗下PPTV、龙珠直播、苏宁影城三大业务公司2017年精准发力,稳扎稳打,呈现了不少亮眼之作,不论是PPTV拥有独家网络版权的《人民的名义》,还是最近龙珠直播上周杰伦带领J战队的LOL大战,以及泛娱乐+体育赛事的IP效果都取得了有目共睹的成绩。

  在未来,如果有任何跨平台新玩法的诞生都是有可能的,而如今的PPTV最需要的其实正是探索的时间和勇气。

①爱奇艺初露锋芒

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